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东鹏饮料长沙生产基地投产, “1+6多品类”战略再上新台阶

发布时间:2024-03-22

3月21日,历经26个月的辛勤建设,占地122亩的东鹏饮料集团华中区域“大本营”--长沙生产基地正式投产运营,此举标志着东鹏饮料全国化战略迈出了坚实的步伐,为加速推进全国布局注入了强大的动力。

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东鹏饮料长沙生产基地投产仪式

筑梦长沙 全国布局再提速

基地投产仪式现场,长沙市人民政府副市长、市工商联主席康镇麟,开福区人大常委会党组书记、主任欧干军等多位领导莅临,东鹏饮料集团董事长林木勤携高管团队热情接待,共同见证长沙生产基地正式投产。

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东鹏饮料长沙生产基地正式投产

长沙金霞经济开发区党工委书记黎明对东鹏饮料长沙生产基地正式投产表示祝贺,他说,东鹏饮料长沙项目是长沙招商引资的1号工程,作为一家专注于生产和销售功能性饮料的上市公司,长沙生产基地仅投产时间就比原计划提前了两个月,展现出强大的“能量”和“战斗力”,希望东鹏饮料长沙项目蓄势高飞,实现预期产效,成为长沙营商的代表、中国饮料行业的表率。

“长沙生产基地项目从签约到正式投产,得到了长沙市委市政府、开福区和金霞经开区等各级领导的高度重视和大力支持,长沙是全国知名的活力城市、宜居城市,我们坚定看好这片红色土地的未来发展。”东鹏饮料集团董事长林木勤表示,长沙生产基地是东鹏全国化拓展的重要里程碑,这不仅代表了企业的实力和水平,更展现了东鹏未来在华中市场深耕的信心和期望。

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东鹏饮料集团董事长林木勤

作为东鹏饮料华中区域的总部,东鹏饮料长沙生产基地集办公、生产、销售、物流配送于一体,生产设施方面共建设6条生产线、仓储运作区域及其他配套设施。全面达产后,年产能约39万吨,产值总计10亿元。这不仅能有效应对东鹏饮料在华中地区火爆的销售需求,大大降低运输、配货的成本与时效,更通过产能的提效,成为“1 6多品类”战略全面实施的有力支撑。

春季产品宣导会,“1 6”多品类战略赋能持续增长

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东鹏饮料2024春季产品宣导会

在长沙基地正式投产运营的同时,东鹏饮料在长沙举办了2024年春季产品宣导会,集团董事长林木勤对“1 6多品类战略”进行了深度阐释,会议回顾了补水啦在23年取得的成绩并宣贯了24年整合营销策略,全新的VIVI鸡尾酒系列产品也在现场正式官宣亮相。

赢战鸡尾酒,把VIVI鸡尾酒当饮料来卖

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VIVI鸡尾酒

瞄准正在爆发的低度酒与年轻人酒水消费市场新趋势,东鹏饮料在2024年这个绝佳的进场时机,强势切入鸡尾酒市场,推出了全新品牌“VIVI鸡尾酒”。目前共推出白桃、柑橘、青提三种口味,酒精含量为8度的500ml和酒精含量为5度的330ml双规格,其中500ml在传统渠道建议零售价为9元,330ml为5元,叠加2元乐享、壹元乐享促销后更具性价比,将冲击现有鸡尾酒的价格体系。

在当下社会,随着生活节奏的加快和压力的日益增大,年轻人渴望在生活中寻找一份难得的松弛感,而“VIVI鸡尾酒,快乐好上头”轻松愉悦的品牌体验,将成为他们享受品质生活的不二之选。95后的Z世代更青睐融合了果汁口感、度数更低、更像碳酸饮料的预调酒,因此东鹏饮料集团董事长林木勤提出希望“VIVI鸡尾酒”成为年轻人“人生中的第一口酒”。

宣导会上,东鹏饮料副总裁蒋薇薇介绍说,我们要“把鸡尾酒当饮料卖”,充分发挥东鹏在价格、渠道、场景、宣推上的综合优势 。“VIVI鸡尾酒”的推出显示了东鹏饮料持续在细分市场探索、倾注资源,积极发展第二曲线的决心,依托东鹏饮料扎根行业所建立起的强大渠道网络、市场营销策略,相信“VIVI 鸡尾酒”将成为引领行业新潮流的明星产品。

引爆补水啦,冲刺新高峰

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补水啦

2023年1月,东鹏饮料精准把握消费者对于电解质饮料需求爆发的契机,重磅推出“补水啦”电解质水,全国铺设133万个终端网点,实现营收回款超5亿(为内部统计口径),在短短一年时间里成功脱颖而出,达成全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩,为企业多品类拓展提供了有力支持与充足信心。

进入2024年,东鹏饮料将秉持“高度重视、大力投入”的原则,东鹏饮料集团产品品牌部总监庄伟强表示,公司将上线白桃、荔枝两个口味,并在555ml和1L规格的基础上新增380ml小瓶装,全品线共计11个sku,实现全场景、全人群、全价格覆盖,并依托东鹏强大的渠道优势,计划在全国铺设超200万个终端网点。此外,“补水啦”将“大手笔”投入品牌营销,从大众传播、赛事赞助、影视剧植入、社交平台种草等形式提升品牌知名度,为达成更高目标保驾护航。

据财报显示,2023年前三季度,东鹏饮料在“其他饮料”的销售收入同比增长165.35%,销售占比已由3.64%提升至7.41%,充分表明东鹏饮料新品类开拓的良好进展,第二曲线布局实现了关键性突破,逐步释放巨大增长潜能。

目前,东鹏饮料集团已在全国建设10大生产基地,除天津基地在建外,包含长沙生产基地在内的9大基地已正式投入运营生产,供应力的提升良好地支撑了“1 6多品类战略”的实施,也为全国化拓展提供“最强后援”。此外,截至2023年6月,东鹏终端网点突破330万家,以强渠道力实现新品快速铺货。结合多年来积累的丰富品牌资产,共同为“1 6多品类战略”的实施保驾护航,也确保东鹏饮料在激烈的市场竞争中保持领先地位并实现持续增长。

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东鹏饮料长沙生产基地

东鹏饮料董事长林木勤曾说:“东鹏永远在创业的路上,继续拼搏,拒绝躺平。”

立足新发展阶段,锚定中国饮料TOP 5,东鹏饮料将保持奋斗者精神,在成为中国领先的饮料集团上持续发力,全面打造更好的产品、更优的服务,在不断满足消费者需求的同时,为饮料行业高质量发展注入强大动能。


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